1.为什么要全球化：
　　（1）Increase sales and profits by absorbing
　　extra capacity and reduce unit cost.
　　（2）Spread economic risk over a
　　wider number of markets.
　　Gain competitive advantages by
　　seeking low cost pruductio
　　facilities close to raw materials or cheap laor.
　　（3）Access to new tech through JV, and
　　advanced transportations , marketing.
　　（4）Exploi overseas markets, Economy
　　of scale, expane internationally.

　　2.正面：
　　（1）Economy of scale.
　　（2）Experience and resources are
　　shared across countries.
　　（3）Service for multinational buyers.

　　3.负面：
　　（1）外汇的风险
　　（2）本地政府和贸易行会的限制
　　（3）给当地分公司和人员的自治权
　　（4）不一样的文化的（员工的，顾客的，市场的，政府关系的）
　　（5）政治因素
　　（6）centralized 与 decentralized的权衡

　　4. 要考虑的因素。
　　这里可以扯上其他model，例如SLPET,
　　5 forces , SWOT。一般都要用两个model来答一个问题。

　　5.全球化的市场战略：
　　主要有几种模式以及优势劣势：

　　（1）直接出口（不用投入太多研发，容易收到进出口限制，关税问题，对本地市场反应慢）
　　（2）franchise（加盟商的管理和支持。好处是发展global brand）
　　（3）JV（好处是快速进入本地市场，掌握先进生产能力和技术，坏处是start-up
　　花时间久，很多时候partner之间不好达成共识）
　　（4）建立分公司（更好的理解本地市场，加快反应速度，但是人员的配置，资源的获得是个问题）

　　主要考的就是这几种，也不背的，例如开设分公司的好处就是直接出口的坏处，
　　出口的好处就是开分公司的坏处，两边都吹一吹。

　　全球化主要考的就是以上几个方面。注意用词要丰富点，不要来回都是
　　international，可以overseas，global,muiltinational什么的来回换着用。