名牌是一种比较特殊的无形资源，它的价值由两部分构成：即名牌的外在价值OV和名牌的内在价值IV.名牌的外在价值OV：是指在开发、生产过程中所花费的全部活劳动（ΣV）和全部物化劳动（ΣC）在名牌上的共同凝结。其中，活劳动（ΣV）：是在名牌开发、生产活动中，人们运用知识、技术、 经验等较为密集的脑力劳动。构成ΣV的主要部分是品牌的策划和创意， 包括商标的设计与制作、广告宣传等方面的策划和创立。我们应当特别注意将商标设计制作、广告宣传等方面策划创意人员的基础教育费用、专业培训费用、名牌策划创意费用等纳入活劳动成本；物化劳动（ΣC ）：主要是指与名牌开发、生产相关的诸项费用，包括直接费用和间接费用两大方面。直接费用有设计制作、注册登记、公证中介、诉讼打假、广告宣传等项费用，间接费用有社会赞助、促销活动等费用。在这里，所有直接费用均纳入成本，而间接费用只是部分地纳入名牌成本。由此可知，名牌的外在价值OV＝ΣC＋ΣV＝Σ（C＋V）名牌的内在价值IV：名牌区别于一般品牌最显著的地方不是其外在价值高低，而是其内在价值的高低。名牌的内在价值要远高于一般普通品牌，否则不成其为名牌。名牌的内在价值是指企业在商品品质和服务质量方面的投入。某种商品的品质和服务质量的好坏，决定名牌内在价值的高低，决定了名牌效应能力的强弱。名牌内在价值（IV）最主要的表现形式是名牌的社会地位和社会信誉价值，它是在消费者心目中长期形成的、拥有普遍品牌所无法比拟的社会信誉。考察某种名牌的内在价值（IV）主要看以下八个方面：一是品牌是否具有较大的市场份额；二是品牌是否具有超凡的创利能力；三是品牌是否具有广泛的法律效力；四是品牌是否有不断投资的支持；五是品牌是否有较强的超越地理边界的能力；六是品牌是否有较强的超越文化边界的能力；七是品牌是否有周到的售前服务项目和服务网络；八是品牌是否有完善的售后服务项目和服务网络。
综上所述名牌的价值构成＝OV＋IV
　　　　　　　　　　　　　＝ΣC＋ΣV＋IV
　　　　　　　　　　　　　＝Σ（C＋V）＋IV