第一节 企业战略

　　一、战略的定义【了解】

　　“战略”源于古代兵法，属军事术语，词义是指挥军队的艺术和科学，也意指基于对战争全局的分析而作出的谋划。

　　1、彼得.德鲁克

　　彼得.德鲁克早在1954年9月就提出了战略的问题。他认为一个企业应该回答以下两个问题：我们的企业是什么?它应该是什么?从而为战略下了一个比较含蓄、范围较小的定义。在这个定义里，战略的核心是明确企业远期目标和中近期目标。

　　2、钱德勒

　　1962年，美国经营史学家钱德勒在其著作《战略与结构》中的企业经营战略定义如下：“……决定企业的长期目的和目标，并通过经营活动和分配资源来实现战略目标。”它的定义没有严格区分战略本身与战略的制定过程。

　　3、安德鲁斯

　　1965年，哈佛大学的安德鲁斯综合前两人思想，提出一个较广义的定义：“战略是由目标、意志和目的，以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划所构成的一种模式。”即战略=目的+实现手段

　　4、迈克尔.波特

　　迈克尔.波特在新发表的文章《什么是战略》中指出：战略就是创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。战略就是在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情。所谓战略，就是在企业的各项运营活动之间建立一种配称。

　　典型例题

　　[多选题]有关公司战略正确的说法是( )

　　A战略一词起源于军事术语

　　B战略具有目标导向作用

　　C战略反映了公司长期发展方向

　　D战略是商业世界的取胜之道

　　【答案】ABCD